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禅城区广告行业去年经营收入增长超4成

2017-6-27 08:20

  日前,佛山市禅城区工商部门发布了《禅城区广告行业分析报告》(简称“报告”),根据统计,2016年佛山市参与广告行业统计的企业约3675家,其中禅城区达2323家,占比63.21%,同比增加29%;广告经营总收入约为12.404亿元,同比增加42%。

  广告创意等高端人才缺口大

  从各镇街广告企业分布来看,石湾街道辖区广告经营企业733户,祖庙街道辖区广告经营企业1012家,张槎街道辖区广告经营企业471户,南庄镇广告经营企业107户。

  《报告》显示,去年禅城区广告行业不同环节收入出现明显分化,其中广告设计收入约为4.276亿元,同比增加241%;广告制作收入为2.851亿元,同比增加30%;广告代理约为0.691亿元,同比减少38%;广告发布收入为2.812亿元,同比减少10%,广告设计成为广告产业链中附加值最高的部分。

  虽然广告企业数量占全市比重超六成,但禅城区广告企业规模普遍偏小,产业集中度偏低。根据统计,去年禅城区广告企业平均营业额仅约53万元,平均营业额为169万元。

  其中全年广告营业额大于等于100万元的广告企业仅199家,约占广告企业总数的8.5%;大于等于300万元的广告企业仅50家,约占2.1%;大于等于1000万元的广告企业仅为10家,约占0.4%,大于亿元的仅为2家,占比0.08%。

  从人员结构来看,去年禅城辖区广告从业人员为26868人,以年轻人居多,其中30周岁以下有1366人,年轻人已成为广告从业务人员的主力军。

  随着广告企业数量的大幅增长,禅城区对广告创意等高端人才的需求也在加大。全区2323家广告企业,共有1129个创意人员,平均每户创意人员不足一人,表明禅城区广告行业整体处于杂乱状态,从业人员中专业人员比例少,专业人才没有形成规模梯次,尤其是高端创意人才匮乏。

  房地产类广告占半壁江山 

  从广告发布的媒介类型来看,禅城区的广告发布业务仍以电视广告、户外广告、报纸等传统媒介为主流媒介,其中电视广告、户外广告分别占比33%和32%,但新兴的互联网广告,尤其是移动互联网广告发展势头迅猛,大有赶超传统发布媒介的势头,去年通过互联网发布的经营额达2352.8万元。

  此外,楼宇广告也不容忽视,楼宇广告占比达10.17%。通过对比分析发现,禅城区的广告传播方式已慢慢从单纯的户外延伸到楼宇内部,遍布到各商业写字楼及以居民生活圈的家家户户。

  从广告投放的行业类型看,2016年,禅城区内占广告经营企业营业额第一位的是房地产广告,共1.4687亿元;第二位是汽车广告,共2756.00万元;第三位是酒类广告,共1474.29万元。

  数据反映了在广告行业,辖区内房地产广告收入几乎占了所有广告收入的半壁江山。除此以外,汽车广告收入较大,从侧面反映了禅城区汽车行业竞争日趋激烈。

  此外,酒类广告也得到了迅猛发展。随着佛山居民人均收入不断增长,广大消费群体消费水平不断提高,也更加注重消费品质,餐饮服务行业竞争日趋激烈,商家投放在广告上的费用也日益增长。


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