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他们的创意 为什么能“飞上天”?

2017-12-7 08:51| 评论: 0|原作者: 佛山日报

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  “四方形打野”团队在One Show中华青年创新竞赛颁奖现场。

  杨浩的创意作品。

  “四方形打野”团队为吉祥航空设计的机身涂装作品。

  遇到飞机延误,你会如何化解“空怒”这道世界难题?如果将延误时间兑换成“愤怒币”,利用“愤怒币”享用豪华霸王餐、免费升舱等服务,甚至帮助山区儿童走出大山,这样的“愤怒币”你想要吗?

  在日前落幕的One Show中华青年创新竞赛中,广东东软学院数字艺术系2014级视觉传达专业的4名学生凭借作品《吉祥航空×愤怒营销》获海选命题金奖,成为佛山唯一获得金奖的高校学生团队。据了解,“One Show广告奖”素有广告界奥斯卡之称,是全球广告创意领域的最高荣誉之一。而中华青年创新竞赛作为该奖项的重要组成部分,专为挖掘最具创意潜力的青年而设,在全国高校以及年轻广告人中竞争异常激烈。

  新颖:打游戏打出的创意

  该项作品《吉祥航空×愤怒营销》的设计团队由广东东软学院大四学生杨浩、胡嘉骏、黄哲鹏、薛鹏飞组成,他们来自相邻宿舍且同样爱玩网游,因此组成了“四方形打野”团队。“四方形”走位是团队游戏作战时最有效率的方式,他们认为,不管在游戏、比赛或在今后工作中,都要遵循一定的规律方法进行,才能事半功倍。

  得益于高效的“四方形”团队作战,在此次竞赛中,他们仅花了半个多月时间便为吉祥航空设计一套大开脑洞的营销方案,同时还结合“百鸟朝凤”理念,给吉祥航空打造了一个体现中华文化与国际创意反差的机身涂装作品,而该作品将有机会实际落地执行,成为国内首个由年轻创意人设计机身涂装的创意航班。

  “拿到这个命题时,其实光是想新颖的切入点就花了半个月。”“四方形打野”团队队长杨浩告诉记者,当时国内恰好发生了几起比较轰动的“空怒”事件,因此他就想“反其道而行之”,让这种因飞机延误引发的愤怒转化成正面的营销,甚至带来温暖的力量。

  于是,爱打游戏的他们首先想到了融入“愤怒币”“打boss”等概念。“例如飞机每延误30分钟,旅客就可获得一枚愤怒币,愤怒币可用来享用豪华霸王餐,另外我们还根据常见的三类延误原因设计出三种‘boss’,旅客可通过打游戏刷‘boss’来兑换升舱服务等。”杨浩说,在这个创意中,旅客们还可通过愤怒基金会捐出愤怒币,帮助山区孩子乘坐梦想航班走出大山,让愤怒变得温暖。

  秘籍:走出“舒适圈”训练思维

  杨浩说,期望毕业后能从事广告行业,而他也是团队中唯一连续三年参加了中华青年创新竞赛的学生,能在大学最后一年拿到金奖,感觉像“圆梦”。据了解,“四方形打野”团队接下来还将进入于年底举办的One Show中华青年创意节,接受为期一周的创意大师集训,并在创新营中接受新的创意挑战。

  “很多人把广告和设计画了等号,但其实广告更多的是与人、与社会产生情感对话,在生活中找到有关的洞察并想出创意解决它。”杨浩表示,这次参赛最大的收获是从许多国际广告界大咖身上了解到广告界的新趋势,开拓了眼界。“做广告,思维要不断创新,甚至要随着社会变化、人类关系、科技变化而发展。”

  因此,杨浩在平时十分注重思维的训练。除了多观察、多涉猎,从不同维度丰富自己的视野以外,杨浩还会跳出自己生活中的舒适圈,去尝试不同事物,“比如说你可以尝试一天中只用左手吃饭、购物、写东西,会发现和你通常的认识是完全不一样的”。

  观察:有“创意”不愁就业

  “One Show中华青年竞赛参与者是28岁以内的来自全球的华语青年设计师,评委都是在国际享有盛誉的精英创意总监,奖项在业内具有相当高的权威性。”在团队指导老师江明磊看来,此次获奖不仅是对同学们专业能力的肯定,更是对学院专业本科教学水平的提升,以及对与国际青年设计师一较高下的自信。

  “东软的学生在创新创业方面拥有很好的环境,而对于视觉设计专业而言,只要基础扎实,又有创意有作品,就业完全是不愁的。”江明磊透露,杨浩同学目前已得到4A级国际广告公司的实习通知。这也为高校学生创新创业教育培养模式提供了一个模本。

  记者了解到,日前广东东软学院还正式成立了思沃创新管理学院,旨在为全校师生提供一个创新思维的交流平台,实现“众创时代,引领学生创建未来”的愿景,而从设立实践学期,再到各类大学生创业创新平台的搭建,东软学院通过整合资源已然形成了一个完整的大学生创新创业生态链。“大学生朝气蓬勃,是最富于创新、创造的时期,东软学子不管在何时何地都要懂得创新,并且把创新理念运用到实际中。”广东东软学院副院长王显卓说。

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