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手游《恋与制作人》与《旅行青蛙》相继走红

2018-2-1 10:39| 评论: 0|原作者: 珠江商报

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  “我的蛙怎么还不回来?”

  “我的蛙爱学习一直在看书”

  继满足女性公主梦的《恋与制作人》霸屏后,很多网友的朋友圈又被一只小青蛙的图片占领了。这两款游戏都有一个共同点——针对的对象主要是女性。在以上两款游戏蹿红以来,国内游戏市场的女性玩家摆脱业内“隐性淘金地”的身份走向公众视野。

  这两款游戏缘何能吸引女性玩家?背后有怎样的爆红公式?国内游戏市场女性玩家的购买力有多强?珠江商报记者将带你探个究竟。

  治愈系手游俘获女性玩家

  记者的90后朋友欧小姐近期接连下载了《恋与制作人》和《旅行青蛙》两款游戏,开始了“养总裁”“养青蛙”的生活。“刚开始玩《恋与制作人》是被其精美细腻的画风吸引的,不过玩到后面,任务越来越无趣,刷经验的用时越来越长,所以转去玩《旅行青蛙》,云养青蛙既不用花钱也不用花太多精力,很省心。另外,大家都养小青蛙,朋友间聊天可以有更多共同话题了。”

  《恋与制作人》是一个以恋爱为主题的养成类游戏,随着剧情推进和道具的获得,四位游戏男主角会与用户操控的角色产生互动。据极光数据显示,截至1月7日,《恋与制作人》的安装数量已达到了711.13万,上线一个月以来,日活跃用户数也超过了400万,用户群中超过94.2%为女性玩家,24岁以下的占比达73.7%。

  《旅行青蛙》作为一款放置类游戏,游戏界面和操作方式都相当简单,是一款节奏慢、弱刺激的游戏。该游戏目前排在App Store下载榜单第一名,下载量超过1000万,国内众女性玩家功不可没。

  “小而美”游戏充分挖掘情感

  在前述两款游戏蹿红之前,游戏市场大多的游戏在男性思维的引导下催生,设计游戏的通常是男性,玩家也多是男性,这与男性与生俱来的战斗欲望紧密相连,市场上也较少专门面向女性的游戏。

  在以战斗快感、战略成就等为主线的游戏市场中,《恋与制作人》《旅行青蛙》这两款以治愈系为主打、能满足女性情感需求、符合女性玩家审美的游戏迅速爆发,似乎并非偶然事件。

  在面对一次采访时,《旅行青蛙》发行公司Hit-Point负责人曾表示,该游戏在策划时主要受众人群就设定在了10到30岁之间的女性玩家身上。而《恋与制作人》背后的开发公司叠纸网络此前曾开发过瞄向女性玩家的换装类游戏《暖暖换装物语》《暖暖环游世界》《奇迹暖暖》,在女性向游戏研发方面经验丰富。

  实际上,无论是《恋与制作人》还是《旅行青蛙》,它们都在情感挖掘方面做到了较高水平。

  《恋与制作人》通过较为激烈的剧情冲突与帅气的人设来吸引女性玩家,而当用户数量形成一定规模后,产品就拥有了较大的传播效应。

  《旅行青蛙》则是相对更平静地与玩家慢慢培养感情,让玩家自发产生更多联想和幻想空间。《旅行青蛙》的高传播率很大程度上来自于玩家情感的共鸣,这使得玩家有了更高的分享和交流的需求。

  开发女性向游戏机遇挑战并存

  在游戏市场上,女性到底有多少玩家?

  在今年1月15日的微信公开课上,腾讯高级副总裁张小龙谈到,微信小游戏的累计使用用户达到了3.1亿,且男女玩家五五分。这意味着,目前微信游戏中女性用户已经超过1.5亿元。而据极光大数据,2017年5月的手游《王者荣耀》用户规模为2.1亿,其中有54.1%是女性用户(注册用户)。

  根据Talkingdata、伽马数据显示,2012~2017年中国手游用户数从9000万增长至5.54亿,其中女性用户占比从24.9%上升至49.4%,由此估算,女性用户规模达2.7亿,5年复合增速高达64%,贡献手游市场2014~2017年手游新用户84%增量。

  同时,女性玩家的付费意愿、娱乐需求并不低。据gamelook发布数据来看,2017年12月14日,《恋与制作人》在ios首发。15天后,《恋与制作人》在App Store畅销榜达到的最高排位第4名,最高单日流水在2000万元左右,月流水达3亿元。

  《恋与制作人》和《旅行青蛙》这2款产品将女性向游戏的潜力带到了人们的面前。部分业内人士认为,随着游戏市场对于女性玩家的培养,女性向游戏拥有了不错的土壤,机会就摆在了面前。

  但目前两个现象级产品都是简单快速易上手的小游戏,且“吸金”模式简单粗暴,可借鉴经验不足。如何利用好女性消费群体的巨大潜力,如何提升游戏的生命力和延续性,才是发展女性向游戏的重要挑战。

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