又见黄飞鸿：“佛山无影脚” 踏上城市营销路

随着进入“倒计时100天”，佛山将进入“金鸡百花”时间。时隔20年，佛山将于11月7日再度迎来中国金鸡百花电影节，佛山影视产业发展史又会被写上浓墨重彩的一笔。

谈起影视作品中的佛山，不得不提黄飞鸿。一代洪拳大师黄飞鸿是地地道道的佛山本地人，也是武侠电影最为“偏爱”的主角之一，凭借李连杰、赵文卓等多位知名演员的演绎，黄飞鸿以一招“佛山无影脚”风靡整个华语圈。“佛山”与“黄飞鸿”紧密相连。

今年以来，黄飞鸿元素频繁亮相佛山。5月22日，赵文卓现身祖庙，携新电影寻访黄飞鸿故里，并举行了“功夫佛山——黄飞鸿系列电影”启动仪式；7月3日，位于祖庙的黄飞鸿纪念馆完成展览升级，正式向公众全面开放。

今天，佛山正着力打造高品质现代化国际化大都市，黄飞鸿这一传统影视IP能否承担起佛山“城市宣传大使”的重任？佛山如何打造现代化国际化的城市形象？

再现荧屏 | 传统影视IP打出“情怀牌”

“带着满满的敬意回到黄飞鸿故里佛山，衷心祝愿我们的一代宗师正气永传！祝愿佛山能培养出更多英雄和好汉……”今年5月23日，知名演员赵文卓在新浪微博写下了这样一段话。此前一天，他携新电影《黄飞鸿之南北英雄》到访佛山，开启“寻访黄飞鸿故里，传承中华武术精神”活动。

作为老牌功夫演员，赵文卓与黄飞鸿、与佛山有着不解之缘。26年前，在徐克导演的《黄飞鸿之王者之风》中，年仅20岁左右的赵文卓首次饰演黄飞鸿。

此后，他先后六次饰演黄飞鸿。那位身着一袭长衫、心怀天下的英雄，与那招经典的虚步亮掌，深深刻在一代人的记忆中。

距离上一次饰演过去17年，今年赵文卓将再次饰演黄飞鸿。不同于以往登陆传统院线，赵文卓选用了当下流行的“网络大电影”，主演、出品并监制了《黄飞鸿之南北英雄》这一作品。

对于第8次饰演这一经典角色，赵文卓坦言：“这一切，都源自我有黄飞鸿情结。”可喜的是，老IP加新手法，成功唤醒了众多影迷的黄飞鸿情怀。赵文卓透露，该电影上线首周分账票房已有1000万元，两周点击率超过3290万次，已超出预期。“黄飞鸿系列电影将会继续拍下去，也会考虑在佛山取景。”

作为广东第三大城市，佛山有着许多“标签”：武术之城、岭南文化名城、制造业名城、家电之都……然而，对于不少外地人而言，一提起佛山，脑海中闪过的就是“黄飞鸿”。

2016年12月22日，南方影视中心落户佛山，体现了打造影视产业的“佛山功夫”。拥有众多功夫影视题材的佛山，毫无悬念地选择了黄飞鸿作为其城市营销的一大亮点。

去年8月，湖南卫视人气综艺节目《我们来了》第二季取景佛山，其中一站便来到了位于祖庙的黄飞鸿纪念馆。

时隔24年，香港女艺人关之琳经典重现“最美十三姨”，现场掀起了一波“回忆杀”。节目拍摄期间，她穿上“十三姨”的戏服感慨落泪：“我最期待的就是找到飞鸿。”

凭借影视作品的广泛传播，佛山再度掀起了一波“黄飞鸿浪潮”。今年7月，结合南方影视中心建设的契机，位于祖庙博物馆的黄飞鸿纪念馆完成了首次改造升级。

佛山市祖庙博物馆副馆长莫彦介绍，该纪念馆开放于2001年，每天接待来自海内外广大游客的“朝圣”，“每年来参观的游客达到100万人次。”她坦言，随着展陈技术日新月异，十多年前的展览方式已不能满足游客需要。

经过一系列前期准备工作，今年3月，黄飞鸿纪念馆正式闭馆升级。莫彦透露，此次改造在环境提升、多媒体互动等方面的投入约为200万元，是今年祖庙博物馆的一项重点工作。

改造后，黄飞鸿纪念馆的展陈面积达930多平方米，包含了180多件(套)藏品实物，近160组文照、图片、复原场景等。此外，纪念馆还采用了多媒体动态展示、游戏互动等现代科技元素，让游客可以全方位领略这位武林宗师的传奇一生。

影视作品翻拍、综艺节目取景、纪念馆改造升级……看似零散的一系列事件，却呈现出同一个趋势：有了现代元素加持，“黄飞鸿”这一经典IP又回来了。

影视奇迹 |“黄飞鸿”背后的文化符号

佛山并非只有黄飞鸿。这些年来，随着《一代宗师》《叶问》等影视作品的输出，李小龙、叶问等多个功夫大师成为热门IP，带动全球掀起了一股习武热潮。然而，之于功夫电影、之于佛山，“黄飞鸿”的地位仍然不可动摇。

资料记载，我国首部真实武术表演的功夫电影，主人公便是黄飞鸿。自1949年至今，有关黄飞鸿的影片已拍摄了100多部，其中扮演黄飞鸿的演员已近20人，是时间跨度最久、拍摄部集最多的系列片，2001年，还被收录进吉尼斯世界纪录。

细数这100多部电影的出品年代，有研究者认为，黄飞鸿电影大致可划分为三个不同的历史时代。

其中，第一代黄飞鸿电影是从1949年第一部黄飞鸿影片诞生至60年代中期。这一时间段的黄飞鸿电影导演为胡鹏，他一共执导过59部黄飞鸿电影。而香港演员关德兴也成为中国武侠电影史上首位出演黄飞鸿的演员，堪称银幕上的“黄飞鸿之父”。

第一代黄飞鸿影片以标榜真实武功受到广大电影观众的喜爱。导演胡鹏曾在《我与黄飞鸿》一书中这样写道：因为“黄飞鸿”票房太好，有一次竟然由不同公司，但用同一制片、导演和主角同时拍摄4部“黄飞鸿”电影。

到了20世纪60年代中期以后，香港观众已不满足于旧式的、平实的粤语对白影片。在此背景下，由袁和平执导、成龙主演的《醉拳》赢得了观众的喜爱。中国艺术研究院原副院长、著名电影理论家贾磊磊认为，“自此，‘黄飞鸿’成为所有侠肝义胆、武林豪杰的代名词。他的象征意义远超出历史上广东西樵的真正的黄飞鸿。”

如果说，关德兴饰演的第一代黄飞鸿是一位爱打抱不平、惩恶扬善的侠客，那么由导演徐克塑造的第三代黄飞鸿则上升至一位心怀天下的民族英雄。也是在这一时期，李连杰饰演的黄飞鸿深入人心。

这一系列黄飞鸿到底有多火爆？在大卫·波德维尔撰写的《香港电影的秘密》中写道：1991年春，电影《黄飞鸿》在曼哈顿连续放映了一个月。

“当时我还在读中学，大家都看黄飞鸿电影，我也是从电影中知道佛山的存在。”作为新佛山人，祖庙博物馆副馆长莫彦的回忆，也是一代人的共同记忆。

可以说，黄飞鸿系列电影已成为香港电影史上一道独特而亮丽的风景线，而“黄飞鸿”也成为香港武侠电影的一个文化符号。

为什么黄飞鸿系列电影会成为中国电影史上的一个奇迹？有研究指出，100多个黄飞鸿形象呈现出的亦“侠”亦“英雄”的文化人格，而这又恰好与半个世纪以来社会的变迁、民众思想观念的转变相吻合。而贾磊磊则认为，虽然大量的武打场面一定程度上是在宣泄观众的情绪，但观众寄托在黄飞鸿身上的，更多是他们对正义的期待、对至善的追求。

城市营销 |“佛山功夫”能否成“引流”利器？

“黄飞鸿”火了，有黄飞鸿的中国功夫电影火了，电影中频繁出镜的佛山也火了。

如今，佛山正着力打造面向全球的国家制造业创新中心，很多佛山企业也正在努力走国际化路线。但实际上，很多人印象中，佛山国际范的标志当年是黄飞鸿，现在是咏春拳。这些年来，不少外国人因功夫电影慕名而来，又将佛山武术文化传播到世界各地。

当前，城市营销成为各地提升软实力的重要渠道。正如《泰囧》之于泰国清迈、《帕丁顿熊》之于英国伦敦，一个热门影视IP往往能够带火一座城市。

佛山深谙此理。在《佛山市旅游文化创意产业“十三五”发展规划》中提出，要围绕“佛山制造 中国功夫”的城市形象和“Kung Fu's Home”的国际旅游宣传口号，对佛山旅游进行多角度、立体化的包装。要依托佛山功夫及武术文化品牌，重点突破以北美、欧洲、大洋洲为主体的旅游市场。

然而，与其他城市相比，佛山又有其独特之处。以“黄飞鸿”为代表的传统影视IP，虽然人物真实存在，却是因其艺术形象而广为人知。今天，这种类型的IP，能否承担其为佛山“引流”的重任？

北京工商大学艺术与传媒学院副教授张慧子认为，一座城市要进行营销，首先要明确传播受众。“黄飞鸿等一众功夫明星以影视人物的形象为众人所熟知，他们的出现离不开香港电影的繁荣发展。然而，如今影视行业的发展重心已经发生了变化，城市营销的受众主要集中在‘90后’、甚至‘00’后人群。此时再去挖掘‘黄飞鸿’这类功夫IP未尝不可，但是我们的传播点在哪里呢？”

传统功夫电影能否吸引新兴观影群体？中国电影家协会秘书长饶曙光认为：“当前中国电影的观众结构发生了很大的变化，‘90后’、‘95后’人群已成为观影主体。动作电影如何与新的观影主体产生更加良性的互动，这是一次新的考验。”

除了受众，传播渠道也是城市营销过程中一个重要考量因素。“除了传统影视作品，当下风靡的微信、快手、抖音等软件，或者网络游戏都可以成为很好的传播途径，也贴近目标受众的使用习惯。”张慧子表示。

她认为，一座城市要去诠释一个影视IP，重要的是诠释手法。“人们在乎的是接受信息的过程，这是一个体验的过程。现在大多数政府对外传播，很容易站在一个‘我想说’的角度，很少去考虑受众想听什么，以什么方式听。”

在知名导演陈嘉上看来，这是一座城市的“格局”。他认为：“佛山要找一批导演来，让他们在这里分享对电影、对世界的看法。怎样化外力为我所用？为佛山悠久的功夫传统披上全社会喜闻乐见的新衣，是摆在佛山面前的一道考题。”

对此，张慧子建议，若佛山以“黄飞鸿”等功夫影视IP进行城市营销，最好针对不同群体采用不同的传播方式。“‘60后’、‘70后’人群喜爱的传播方式，与‘90后’、‘00’后肯定不同。针对同一个传播内容，需要采取不同的传播方式。因此，佛山可以基于不同人群对黄飞鸿的认知，对这个IP采用多维度形象的包装，并将黄飞鸿与佛山的一个城市特点结合起来，这样的传播效果会更好、更立体。”

■黄飞鸿系列电影发展阶段

1、第一代黄飞鸿电影是从1949年第一部黄飞鸿影片诞生至上世纪60年代中期。 影片以标榜真实武功受到广大电影观众的喜爱。

2、20世纪60年代中期以后，由袁和平执导、成龙主演的《醉拳》赢得了观众的喜爱。自此，“黄飞鸿”成为所有侠肝义胆、武林豪杰的代名词。

3、由导演徐克塑造的黄飞鸿形象，被视作第三代黄飞鸿电影。 李连杰饰演的黄飞鸿形象深入人心。

记者手记 | 佛山应该更“年轻”

在城市竞争愈发激烈的今天，一座城市能否吸引足够的年轻人留驻，成为衡量城市未来发展潜力的关键指标。在此过程中，城市营销扮演着重要角色。

笔者认为，城市营销本质上就是找寻一个城市的“有趣灵魂”，发掘城市的品牌核心，然后成体系地用大众化的语言传播出去。

今天佛山的“灵魂”是什么？“品牌核心”是什么？根据本届市委、市政府的战略目标，无疑是“面向全球的国家制造业创新中心”与“宜居宜业宜创新的高品质现代化国际化大都市”。那么，这些特质应如何以年轻人喜爱的方式传递出去？这是佛山需要思考的问题。

不可否认，如今外界对佛山的认知程度并不高，大多数还保留着“陶瓷”“家具”“武术”等传统甚至有些刻板的印象。这显然与佛山经济实力不相匹配，也不符合当下年轻一代的审美需求。当下，佛山需要更多年轻元素建立其与“年轻城市”形象之间的联想。

国内也不乏成功案例，如成都从“熊猫之乡”到“一座来了就不想走的城市”，从“全球最宜居城市”再到“创业之都”，成都的形象推广深入人心。无论是哪个城市定位，都直击年轻人的内心需求。

笔者建议佛山创建更为现代化的统一的城市标识、宣传口号，强化外界对佛山现代化城市形象的认知，突出这是一个年轻人干事创业生活的最佳城市。

在树立更为现代化、国际化的城市形象中，要充分利用符合年轻人偏好的传播渠道进行精准营销。如去年，赵雷演唱的民谣《成都》火遍大江南北，为这座城市吸引了更多关注的目光。而这两年风头正劲的短视频APP抖音、快手，也成为“十三朝古都”西安迈向年轻化的营销渠道。

借助影音作品也好，依靠社交平台也罢，城市营销奇招频出，最终目的都是拉近与年轻人的“心理距离”。接下来，城市竞争的方式还将不断翻新，佛山如何变得更“年轻”，值得思考。