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一年三登央视,佛山创意产业园凭什么成“顶流”?|粤夜粤美

2023-8-25 11:47|原作者: 羊城派、佛山+

  “吃喝玩乐购狂欢胜地”“潮人聚集区”“25H不夜城”……位于禅城的佛山创意产业园身上的“光环”数都数不清。作为“顶流”,它一年三登央视。从去年7月到今年8月,央视新闻先后三次聚焦佛山创意产业园在“助企纾困促消费”和“点亮‘夜经济’新活力”上的相关亮点举措和亮眼成绩。
 
  大家或许好奇,佛山创意产业园凭什么引领市场风向,脱颖而出成为“新闻眼”,被央视在全国观众面前屡次“点名表扬”?今天,发布君带你一起来解码佛山创意产业园的“成功秘籍”。

  瞄准潜力客群
  顺应年轻化大势

  对于文旅、餐饮等休闲娱乐消费,年轻人有足够的理由成为主流群体。抓住年轻人的心,就是抓住当下最具有潜力的消费群体。

  据调查,消费新势力在旅游、文化、娱乐等消费群体中占比已接近50%。佛山创意产业园正是顺应了这样的消费趋势。据介绍,产业园日均客流量约6万人,节假日可达10万人以上,其中90%以上是18岁到30岁之间的年轻人。
 

  能够吸引年轻人,靠的是“产品”。佛山创意产业园在商业布局上充分地考虑了年轻人的喜好,将密室逃脱、餐饮、酒吧、Livehouse等年轻人追捧的消费场所与商业品牌整合,打造出了“天伦成长中心”“25H玩乐公园”等独具生命力的“产品”。

  用产品思维做经营

  《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示,近两年来,七成以上消费者的主要消费诉求为社交需求,蕴含着社交、悦己等情感属性的兴趣消费平均月支出占比为27.6%。这意味,年轻人更喜欢“有内容”的消费。而佛山创意产业园如今也正把重心放在了“精神消费”上,用文化、用精神来打动消费者。

“天伦城市成长中心”的活力逐渐彰显

  为更深入地实现“精神消费”平台建设,佛山创意产业园从一个传统的办公、商业园区迭代升级为“天伦城市成长中心”——“文、商、旅、体、学、创”六位一体的步行街区。只依靠入园企业品牌商家去引流是无法实现可持续发展的,所以佛山创意产业园把整个园区当作一个产品“天伦城市成长中心”来打造,让园区本身成为一个引流神器。

  紧跟“流量”风口
  握紧“夜经济”金钥匙

  夜经济如今正是提振消费活力的“风口”。身为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区,在夜经济的发展上,佛山创意产业园一直走在前列。深夜依然人声鼎沸是一种常态。目前,园区涉及夜间消费的商家有298家,其中近200家营业到凌晨。
  
夜间集市热闹非凡

  “25H玩乐公园”是佛山创意产业园的重磅产品,力求打造一个立体的夜经济消费空间,其中不仅有琳琅满目的餐饮选择,还有夜间集市、户外演出、运动空间、亲子空间、酒吧………共同组合成“四街八公园”的整体布局。夜读、夜购、夜市、夜宿、夜宴、夜游、夜娱和夜展等业态正在聚合成一个完整的夜间消费链条。同时“一天24小时有25小时的快乐”也成为“精神消费”在时间上的延伸。

  延伸阅读

  当下,夜间文旅消费的活力正让禅城燃起来。

  36、60、70、300,这一组数据将“夜禅城”的魅力演绎得更加精彩。36——禅城夜经济从业人员约有36万;60——今年上半年,夜经济零售总额占全区商品零售总额60%左右,总额229.94亿元;70——今年上半年,禅城区夜游接待同比增长超过70%,环比增长26.62%,总游客数量达540万人次;300——近年来,禅城开设各类新消费品牌首店近300家,如覔书店、松鹤楼等。
  
岭南天地趁墟节吸引了不少游客。/主办方提供

  在今年初,禅城就出台促消费十条措施,通过政策“组合拳”,打造具有岭南味、年轻态、时尚感、国际范的国际创新消费中心。近期,禅城出台《促进夜间消费六条措施》,通过支持商铺适当限时外摆、延长营业时间、发展夜秀夜游、持续美化亮化、提升城市格调、点亮东平水轴6条措施优化政策供给,打造“漫游禅城”城市品牌,形成多层次叠加反应、多业态有机衔接、多元化需求满足的综合性集聚区。

  同时,整个8月暑期,禅城区各大商圈、商业综合体同步开展以“粤夜粤美Hi足禅城25h”为主题的促消费活动,全区举办超百场夜经济活动,高德1亿元打车优惠支持,吸引大湾区和全国游客来禅城“一齐比个‘夜’”,让“佛山之心”成为年轻人向往的湾区休闲都会。

  禅城,越夜越美丽,越夜越有活力!

  

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