卫浴行业遭遇三大“困境”

　　二十余年的发展，卫浴行业取得巨大发展，可随着经济增速的放缓，卫浴行业不得不停下高速前进的脚步，接受“暴风雨”的洗礼。竞争激烈的市场环境下，除了少数资金实力雄厚的企业能够从容应对之外，大多数卫浴企业不是在抄袭中挣扎，就是在“资金荒”和“人才荒”中唉声叹气，这已经成为了整个行业发展的“硬伤”。

　　“抄袭风”：企业终成困兽

　　我国卫浴产品同质化现象严重。品牌卫浴企业“高成本”的产品研发投入难以获得销售“高收益”。很多新的卫浴产品一经推出，往往就被众多中小卫浴企业直接模仿抄袭。而且，这不仅体现在产品上的模仿，在管理、经营模式甚至品牌宣传上，众多中小卫浴企业也常采用“拿来主义”。跟风经营成为了这些企业得以生存的保命法则。殊不知，长久下去，它们将无法突围市场，面临淘汰出局的恶果。

　　“资金荒”：难以面对市场竞争

　　卫浴市场竞争激烈，且变幻莫测，很多卫浴企业都难以面对。因为在整个卫浴行业中，中小卫浴企业占据了大半部分，它们缺乏雄厚的资金实力做后盾。而且，在近几年来，因为企业迁移、设备更新和产能扩张，资金的匮乏更是严重，贷款难、融资难成为一道摆在中小企业面前的难以跨越的门槛。试想一下，如果一个企业连开拓销售通路的资金都没有，哪会来较高的销售业绩。同时，一旦卫浴市场上风吹草动，则很容易遭遇销售危机，更无法谈及渠道下沉至二三级市场。

　　“招工荒”：阻碍行业长远发展

　　由于工作环境等多方面的因素，现在的卫浴生产企业招工难度越来越大，很多企业在高峰生产时段都没有满员。特别是一线生产工人、内勤和基层业务人员缺口和需求都比较大。尽管今年大多数企业将生产工人的工资待遇都进行了提高，同时也将保险、福利、住宿等进行了完善，但不少卫浴企业的招聘情况依然不很理想，“招工荒”已经制约了卫浴行业长远发展。