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当个品牌大使还得亲自下场卖货,现在品牌对明星都有KPI要求了?

2019-1-22 10:57| 评论: 0|原作者: 南都全娱乐

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  2019一开年,娱乐君就深深感受到了明星们的生活不易……

  前有酒井法子“在线乞讨”,被骂了。

当个品牌大使还得亲自下场卖货,现在品牌对明星都有KPI要求了?

  其实她发的是自己官方粉丝会的会员购买链接,去年也发过。

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  But这么简单粗暴的推销方式大家都表示接受不了啊,何况酒井法子还是吸过毒的劣迹艺人。加上上来就直接要钱,也不讲清楚付费干什么,当然会被骂啊……

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  1月8日,酒井法子微博的代运营团队就删除了这条微博,并发声致歉。

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  昨天,酒井法子则通过微博发表了本人的致歉文。

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  本以为酒井法子直接发付费链接卖会员已经够奇葩了,接下来伊能静微博卖课的事更是让我们大跌眼镜哇!之前娱乐君也已经详细写过,大家可以点进去回顾一下:

  伊能静义务帮印度神棍卖课被点名,这黑历史也是没sei了…

  还有在女友周扬青的网店推出联名款并附上购买链接的小猪罗志祥,则是被粉丝建议他要“分清工作和生活”,他也因此关闭了微博评论。

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  粉丝的质疑主要在于罗志祥明明有自己的品牌,为何不给自己的品牌设计上新,而是做成联名款放在女朋友的品牌来卖?但也有人觉得为了衣服撕成这样没必要。

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  小猪:想帮女朋友带个货都这么难。

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  从以上事例可以看出,大家对明星在微博上卖东西真的还蛮敏感的,特别是直接发付费链接的,免不了一顿嘲。

  到了前几天,小绵羊张艺兴发了这样一条微博:

当个品牌大使还得亲自下场卖货,现在品牌对明星都有KPI要求了?

  文案看上去很浪漫对不对,不过相信大家都注意到了右下角那个二维码吧!

  准确来说,这是一个wx小程序码,扫完会进入一个珠宝品牌的限时商店。(为了避免有打广告的嫌疑,娱乐君把码和品牌名字糊掉了)

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  张艺兴是这个品牌的大使,至于那个“全球唯一雅绅”的名号就是说着好听……实际起作用的title还是“品牌大使”。

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  进入小程序后划两下,就给我到选购界面了???(真的就两下……)

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  现在明星打广告都完全不考虑“内敛”二字了??

  来都来了,那就看看里面都卖些什么吧。

  有项链和手链,都是两个颜色,一共四款。

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  看设计还是OK的嘛,再来看看价格。

  项链:10700,人民币。

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  手链:10200,人民币。

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  其实作为一个高奢珠宝品牌,这样的定价也还正常吧。

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  但也有网友指出,这是该品牌Liens系列的经典款,这次只是因为在链坠背后多刻了几个字就涨价涨了几千??这是要吸粉丝的血?

  因为这个品牌没有除限时商店外的网店,官网也没有标明价格,无法得知不刻字版的官方价格到底是多少。不过这两个链坠从款式到颜色确实都不是新推出的。

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  娱乐君在某APP上找到一篇2017年8月的笔记,博主在韩国免税店入手的粉色同款项链是1290美金,折合人民币约8730元(17年汇率比现在高,可能价格会再低点)。

当个品牌大使还得亲自下场卖货,现在品牌对明星都有KPI要求了?

  一般免税店的价格都是要比国内专柜低一些的,再加上这个品牌后来还涨价了,到现在这个价格也算正常。至于是不是旧款清仓,也不能如此武断地下定论……只能说除了刻字之外这款项链没有什么跟张艺兴有关的特别属**。

  以下这位网友的评论大家可以参考一下:

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  爱豆都发二维码了,粉丝当然要响应号召。晒货晒单的都有:

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  不过评论里喊着买不起的也不少……还有看错价格差点就下单“酿成大祸”的。

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  这位让人考虑卖肾的,不管你是调侃还是认真,劝你赶快删掉,别在这误导他人了。

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  尽管一堆哭穷的,这项链据说还售罄了?粉丝可真有钱哦……

当个品牌大使还得亲自下场卖货,现在品牌对明星都有KPI要求了?

  娱乐君刚又扫进去看了一眼,四款都还能买啊,可能就像粉丝说的,曾经售罄,现在又补货了?(还有库存能补不就等于没售罄嘛……)

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  先不说张艺兴的带货能力,这种直接在微博上放二维码卖货的行为还是引起了一波讨论的。

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  豆瓣网友们很毒舌了,把他和前几天的酒井法子归为一类。

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  娱乐君也是真的第一次见流量直接发二维码卖货的,但张艺兴的粉丝反驳说:只是因为品牌没有TB店链接所以只能发微店二维码,发购买链接的明星可不止张艺兴一个。

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  比如上面说到的罗志祥,他就直接放了女友周扬青的网店链接。所以……他就被嘲了啊!

  让我们再找几个流量小生的微博出来看看。为保证公平,找的品牌也都尽量和上面的高奢珠宝level相近。

  吴亦凡,某著名奢侈品的全球品牌代言人,官宣到现在快三个月了,也就转发了一条品牌微博,主要还是靠平时穿搭来带货宣传。

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  这家可是有正经线上旗舰店的,但吴亦凡暂时还没带过购买链接。

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  杨洋,德国某精品书写工具和腕表品牌的品牌大使,平时以转发物料为主。

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  也有发过自己和品牌的合作款,后面带了链接。

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  点开是品牌的线上商城。

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  鹿晗,某高奢珠宝品牌挚友,为品牌的一个系列拍摄过广告大片。他转发了该品牌有关这个系列的宣传微博,购买链接是在品牌方微博里的,鹿晗自己没有发过购买链接。

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当个品牌大使还得亲自下场卖货,现在品牌对明星都有KPI要求了?

  鹿晗还为另一个世界著名三大制表品牌之一的腕表品牌担任品牌大使,目前只转发过官宣微博。

当个品牌大使还得亲自下场卖货,现在品牌对明星都有KPI要求了?

  李易峰,某知名奢侈腕表品牌的品牌大使,为品牌发过6条微博,都是活动信息或宣传物料,没有购买链接。

当个品牌大使还得亲自下场卖货,现在品牌对明星都有KPI要求了?

  陈伟霆,某著名高端男装品牌全球形象代言人,为品牌发了3条微博,有1条带了商城链接。

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  这么一看,张艺兴还真不是亲自下场卖货的第一人哦~

  但这个小程序码真是太赤果果了……毕竟网页链接还能藏在文字里,直接po一张二维码的图片出来,那可是藏都藏不住啊。

  不过大家要知道,一般这种广告文案都是要经过品牌方同意才会发布的,甚至有一些是品牌方直接拟好交给明星的。所以就算有购买链接,也应该是品牌方要求加入的。

  在明星的微博上放购买链接,这已经不是品牌对这位明星带货能力的考验,而是对卖货能力的考验了吧?emm……请问品牌,你们到底找的是宣传代表还是销售代表啊?

  这次品牌方转发更直接写上“即刻在线选购你们的缘分信物”,卖货之心昭然若揭!

当个品牌大使还得亲自下场卖货,现在品牌对明星都有KPI要求了?

  而且现在品牌方给艺人的title也是五花八门,有人总结出这样一个公式:品牌代言人>品牌形象大使>品牌系列大使>品牌挚友>品牌好友,每个title与品牌的合作关系也依次递减。作为商家,品牌方的想法永远是利益最大化,一个明星能给品牌带来更多销售额,那么TA的title也会进阶。

  就像这个珠宝品牌当初官宣张艺兴的微博所写的“多年的品牌挚友,如今的新晋大使”,这句话证明了品牌方对张艺兴是有一定考察过程的。就像我们在职场中有KPI要求一样,是否品牌方也明里暗里给明星们设置了一个KPI要求,如果达不到,就永远不能进阶?

当个品牌大使还得亲自下场卖货,现在品牌对明星都有KPI要求了?

  一旦有了“考察”,明星们也会无形中受到压力。而对于流量来说,他们能依靠的只有粉丝。像这种刻上粉丝名字(Xback)的产品,也只有粉丝才会买单了吧。而粉丝也深谙品牌的“考察”心理:爱豆都已经发微博发得这么明显了,怎么能不买?

  说得好听是你情我愿,但换个角度想,这又何尝不是一种勉强呢?要知道很多流量生花的粉丝都是学生党或刚踏入社会的年轻人,这些动辄上万的商品,他们真的买得起吗?

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  现在每个饭圈的第一要务就是为爱豆艹数据、艹销量,你们总觉得要用真金白银去博金主爸爸的欢心,才能为爱豆获得一个广告或代言。真正有钱的粉丝,爱买多少别人都管不着,最可怕的是饭圈的道德绑架,现在的粉丝动不动就要人晒订单晒货来证明自己的粉籍,如果你不买,是不是证明你不够爱他?

当个品牌大使还得亲自下场卖货,现在品牌对明星都有KPI要求了?

  也有的粉丝会说:爱豆只剩我们了啊,如果我们不支持他,还有谁支持他?

  请你们去看看这些品牌的历任代言人,有多少是靠粉丝艹销量才获得品牌青睐的?真正的代言人/大使,应该拥有与品牌相符的气质及咖位。在娱乐圈,咖位应该由实力来决定,而不是粉丝数量和粉丝购买力。

  如果一个明星只剩粉丝,没有粉丝就拿不到广告代言,这难道不是一个笑话?作为明星,难道不应该先想想怎么教导自己的粉丝树立正确的消费观?如果只考虑自己利益就一味让粉丝买买买,这种爱豆还配当粉丝的榜样吗?

  而获利最大的品牌方,也请你们收起这些无谓的小心思,多花功夫在产品设计和工艺上吧。虽说在商言商,中国市场这么大,消费者的购买力也越来越高,每个品牌都想分一杯羹,这很正常。但盲目利用流量和粉丝效应,二话不说就推一个产品出来让粉丝买,还sell得这么简单粗暴,你们未免也太市侩了吧。平时各种高端大气上档次,怎么见到钱就这么克制不住自己了呢?

  Anyway,别再让“艹销量”和“割韭菜”成为一种思维惯性了好吗?大家辛辛苦苦赚来的钱真的不能这样随便花啊~

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