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你有“夜生活”吗?80%的佛山白领喜欢宅家中

2019-9-4 13:49|原作者: 25小时网

  25小时网讯 今年8月27日,国务院办公厅发布的《国务院办公厅关于加快发展流通促进商业消费的意见》中明确要求,要活跃夜间商业和市场,打造夜间消费场景和集聚区,提高夜间消费便利度和活跃度。白领作为一个具有鲜明社会特征的职业阶层,具备良好的教育背景和工作经验,收入水平较高,是夜间消费的主力军。那他们的“夜生活”如何?2019年7-8月,智联招聘与美团点评联合发起中国白领夜间消费调查,共回收有效样本6895份。调查发现,8成白领夜间宅在家,仅5%白领习惯外出娱乐。


  6成白领夜间无法充分放松,8成白领夜间宅在家

  调研数据显示,全国6成白领因各种原因在夜间无法得到充分放松。对加班族而言,无法享受夜生活的比例高达89.8%。白夜班轮班人群中,无法享受夜生活的比例也有84.5%。

  夜间生活质量最高的当属自由职业者,他们中52.4%的人在夜晚得到了充分放松,其次就是朝九晚六/朝八晚五人群,他们中有48.9%的人在夜间享受了夜生活。

  调查数据还显示,总体上,82.8%的白领选择晚上宅在家,仅5.2%的白领习惯于夜间外出娱乐度过休闲时光,还有12%的白领在本该享受的休闲时光中依然在加班。

  对于夜间生活质量较差的“加班族”白领以及白夜班轮班白领,他们夜间生活的38.3%与25.4%是在加班中度过的。尤其“加班族”,连宅在家的机会都少之又少。外出娱乐的人群占比最高的自由职业者实际人数不足一成。


  宅一族男性偏爱游戏直播,女性钟爱追剧和网购

  那么, 喜欢宅在家中的这群白领们,都在做什么呢?调查显示,大多数白领夜间时间习惯于观看直播/短视频、追剧,分别占比50.7%和48.8%。其次,有41%的上进白领选择看书学习,利用夜晚时间实现个人成长,也有数量相当的白领群体选择玩游戏减压。

  同性别间,上述时间安排则存在明显差异。男性在玩游戏、看直播/短视频两项占比更高,有55.3%的男性白领会在晚上看直播/短视频,高过女性近10个百分点;在玩游戏比例上,男女占比分别为48.1%与27.0%。而女性在追剧比例上对男性实现了反超,男女追剧比例分别为34%与64%,在女性传统优势项目网购上也完胜男性,女性夜间网购达34.5%,几乎三倍于男性。


  外出娱乐以休闲为主,女性更重保养及精神追求

  而对于极少数选择外出娱乐的白领,他们又倾向于如何娱乐呢?

  调研显示,对于夜间外出娱乐的白领而言,朋友聚餐是首选,56.7%的白领如此选择。而占比略次之的是运动健身,达54.8%。再次是看各类演出、唱歌泡吧的群体,分别占比43.3%和26.1%。总体而言,外出休闲的白领不管是吃喝玩乐还是健身,都是为了放松身心。

 

  具体细分不同性别的白领夜间娱乐方式,我们可以发现在聚餐、泡吧等项目上男性均高于女性,而逛书店、上兴趣班、美容类自我提升项目上女性数倍于男性。


  “网购”成了白领夜间消费的主要模式

  虽然喜欢宅在家里,但是白领们并没有停止为GDP做贡献,而是转而把消费方式投向了网络。调查显示,餐饮外卖、“闪购”(通过线上下单线下即时配送上门的网络购物模式)等“互联网+生活服务”已经成为白领夜间消费的新选择。宅在家的白领们也会因为点外卖、网上购物、游戏/直播充值等场景进行消费,数据显示,4成白领一天中的主要消费时间在夜晚,这给“夜间经济”、“夜间消费”带来了更多的发展机遇和市场潜力。

  在白领整体的夜间消费分布上,餐饮毫无意外是夜间消费的首选,调研显示,68.2%的白领夜间消费集中在餐饮方面,没有什么比吃顿好饭更能快速获得幸福感了。仅次之的是购物,占比为57.8%,而休闲、娱乐、影视占比相近 ,都在20%左右,旅游(景点打卡)占比最低(3%)。调查数据显示,通过美团、大众点评等生活服务电子商务平台获取夜间消费信息、进行消费和在线评价是夜间消费的重要形式。

  调研显示,72.6%的白领夜间消费金额的平均值低于200元 ,19%的白领的夜间消费金额平均值在201-400元之间。

  

文/ 25小时网 吴丹 通讯员 彭晓锐


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