支付宝春节报告：“就地过年”云互动爆发 线上派红包增长近270%

　　疫情防控常态化后的首个春节，平安与喜庆成为关键词。2月17日，支付宝数字生活平台发布新春数据报告显示，“就地过年”催生了云上互动、娱乐、消费大爆发：线上派红包增长近270%，有2.6亿人在线上写福送福。

　　

　　与此同时，在广州点外卖、看电影、本地游、云逛街等消费实现翻倍增长，市场回暖显著，新年也迎来数字消费的新气象。越来越多留在工作地过年的年轻人开始尝试“外卖拜年”，换个定位远程给老家的长辈朋友下单送祝福，参茸滋补礼盒、鲜花和水果等成为热门拜年礼。

　　

　　

　　红包是过年最少不了的仪式感。支付宝数据显示，今年参与红包拜年上涨了267%，“红包”搜索量上涨了538%。长辈们也更爱在线上派红包了，六十岁以上中老年人发红包增长了210%，收红包增长了近430%。

　　

　　全国最慷慨红包地图也由此诞生，江浙沪、广东地区几乎包揽了最爱发红包的前十名，广州人也成为是全国爱发红包城市第二名，仅次于上海。

　　

　　疫情后的首个春节档回来了！随着《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》等大片火爆，支付宝上日均买票观影人次上涨565%。奔着观影品质的大众越来越多，贾玲、刘德华、沈腾“新铁三角”成为支付宝上搜索最热的电影人，与此同时，3D眼镜、 IMAX搜索涨幅也都超过650%。

　　

　　最爱去电影院看春节档十大城市出炉，北京、上海、杭州位列前三位。在广州，人们也倾向选择春节去电影院，成为全国最爱贺岁档城市全国第八名。

　　

　　

　　春节长假对消费的拉动作用，也辐射到了国内商超零售行业。全国热门商圈的支付宝交易金额平均增长108%，最火爆的商圈前五位是：上海城隍庙、杭州武林商圈、南京夫子庙、武汉吉庆街、广州北京路。

　　

　　从商超销售来看，年节型消费升级趋势明显。大润发波士顿龙虾销量同比去年春节期间提升109.7%，苏州和广州的增幅更是达到惊人的10倍、6倍。进口车厘子、奇异果、草莓等水果礼盒也都出现了不同程度的增长。

　　

　　过年期间最受欢迎的食物依然是火锅，据统计，大润发春节5天卖出超过22万份火锅底料。卖得最好的火锅底料口味前五名分别是：番茄、三鲜、清汤、牛油、菌汤。“不辣”成为了主流。广州打破了传统印象，销量前三的锅底口味分别是浓香牛油、清汤、牛油，可能和就地过年的人群增多有关。此外，番茄沙司、老干妈风味豆豉油制辣椒和咖喱成为了全国过年期间调味酱的前三位。

　　

　　

　　就地过年激发外卖点单量增长，初一以来，饿了么火锅外卖订单同比去年增长2倍，年轻人“自主过年”的快乐里，奶茶螺蛳粉也必不可少。广州的咖啡订单同比翻3倍，螺蛳粉订单同比翻4倍。不少年轻人过年也自律，广州沙拉外卖同比翻6倍。

　　

　　与此同时，从线上订单来看南方饺子外卖消费数量也呈现增长，不少选择留在南方过年的北方人拉动了饺子外卖消费。从饺子份额增长前十省市来看，除了陕西、河南，其余八个都是南方省市，排名前三增长省市为上海、浙江和广东为首，广东过年点饺子外卖增长了1.2%。

　　

　　“想给您一个深深的拥抱，感谢您伴我成长;送您一束康乃馨，我陪伴您到老;情人节妈妈也要做一个小公主呀！”，情人节这一天，留在广州过年的女儿给宁波的妈妈点了一束鲜花，留下的订单备注就很暖人心。。

　　

　　牛年新春，越来越多就地过年的年轻人开始尝试“外卖拜年”。无论身处何处，通过饿了么外卖都可以把新年祝福送到。尤其是上海、杭州、北京、深圳和广州这些一二线城市，远程下单的异地外卖单量位居全国前列，参茸滋补礼盒、鲜花和水果等成为热门拜年礼。在广州，鲜花订单同比去年春节增长91倍。

　　

　　

　　春节出门玩，更多人选择绿色出行。春节期间，支付宝上地铁、公交、充电桩的搜索量分别增长了624%、388%、296%。上海、成都、杭州、合肥、武汉、南京、广州、郑州、北京、天津等一二线城市也因为更多人选择就地过年，从而成为春节期间公共交通最繁忙的城市。

　　

　　在防疫的背景之下，安全也成为人们外出的关键考虑。为了让大众安心过年，

　　

　　支付宝时隔一年重启“疫情服务直通车”，今年从上线至今累计服务人次超过13亿。健康码、返乡政策、核酸检测搜索最热，节庆期间午后成为“亮码”高峰。