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发表于 2014-7-21 10:52:29
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成本升环保严，双重压力倒逼——
高明溢达纺织厂内，工人正在作业。
记者日前在市纺织服装行业协会年会上获悉，今年1~5月份，纺织服装行业产值增幅在历年同期中跌入谷底。在成本上涨、环保压力日增的环境中，不少企业把目光转向了电商。
今年1~5月份，我市纺织服装行业完成工业总产值398.7亿元，同比增长2.3%，实现出口12.5182亿元，同比下降0.7%。今年以来，由于市场及生产经营成本上升，企业订单不断下降，环保成本也越来越高。市纺织服装行业协会会长陈树斌用“产业遇到了前所未有的困难”来形容今年的行业形势。
正是在这种环境下，纺织企业试水电商渐成趋势。市纺织服装行业协会秘书长吴浩亮说，今年协会成立电子商务分会，“童趣汇”即该分会的电子商务平台。即使网络营销在企业中全面铺开，成功盈利的企业并不多。
在实践过程中，不少企业渐渐发现，用户体验在电商中占据了极大分量。“刚开始时，我们在线上线下都采用一样的模式销售，发现这样行不通。”卡尔菲特营销总监叶双说，该公司童装销售最大优势是产品本身，因为重视自主设计，产品有较好的辨识度。
但是这个优势放在电商平台上却行不通了。“线上的客户大多是年轻的群体，我们当初忽略了用户体验，所以线上线下都卖一样的产品。”叶双和她的团队后来决定，针对线上销售，单独成立设计团队。最终，在天猫平台上4000多万元业绩证明，这个思路算是走对了。
产业链升级和抱团也日趋关键。在叶双看来，只有整个佛山童装在全国市场都打响名气，才能吸引更多生意，此种整合抱团模式在佛山纺织企业外出参展中也开始运用。
“今年5月20日到22日，西樵面料在江苏常熟巡展之际，22家企业展出上万款最新面料。”佛山市富兴电子商务有限公司佛山市场总监叶文佳说，作为南海纺织行业协会电子服务商，其对部分产品打上二维码，客户只要拿出手机一扫，就会了解到产品的相关信息。
随着西樵纺企进一步朝着电子商务方向发展，“西樵面料”的网上商城也随之呈现。叶文佳说，该网上商城在手机上即可简单操作，代表了企业抱团做电商的方向。
来源：佛山日报
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发表于 2014-7-21 10:55:32
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