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春节档票补将降温 售价不低于19.9元单片限50万张

2018-1-19 11:53| 评论: 0

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  票补,这词最初始于2014年国庆档《心花路放》,而《心花路放》也是低价票大规模出现的一个开端。三年多过去,如今过度票补的现象终于得到了一定的遏制。

《心花路放》

  《心花路放》

  昨日来自犀牛娱乐读者群的多位群友向我们爆料,有关部门以口头指导的形式针对票补做出一些限制,来防止低价票扰乱市场。这个限制直指接下来的春节档。

  在票补叱咤风云的这三年当中,我们见识了8.8跟9.9,甚至有更低者,价格战让大量的平台跟片方吃不消,烧钱之后,目前较大的电商平台仅剩两家,而很多中小片方更是不堪重负。

  三年多了,此次的限制,无疑会有诸多有趣的现象产生。

  春节档将限制票补规模

  昨日下午,多位来自院线的读者向犀牛娱乐透露,上级有关部门此次限制票补的具体方法也已经给出:从2月15日(除夕)至3月2日(元宵节),全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于19.9元,有特殊身份或条件限定的长期合作等不在其列。

  此后经犀牛娱乐进一步向今年参与春节档的片方了解,得知除了观众实际支付价格不得低于19.9元之外,在补贴的票数方面也有限制,单部影片不得超过50万张。

  这样便能大体推算出接下来春节档的票补规模,春节影片全国均价大概在35元,假设每张票补贴15元卖到19.9元,那么50万票的单片票补总量大概在700多万,远远不及往年的力度。

  票补的意义是给观众带来福利,通过低价票吸引更多观众,培养观众观影习惯,从而让整个票仓更大,极大的刺激了观影,因此票补对中国电影市场的发展有着积极的作用。

  但过度票补就发生了变化甚至扭曲,成为大片垄断市场的一种发行策略,通过价格的优势提前抢占空间,形成不公平竞争。

  可以说春节档是票补规模最大的档期,春节档影片均属于年度种子级别,如果大家都用5000万甚至近亿的票补来砸排片和市场,那么对财力紧张的小片来说是非常不公的,造成了小片压根就没有进入春节的入场券,连个战斗的地方都没有,战场都失去了,不论质量都好,都不会有好的表现。这次的调整,让市场更加公平,也给小片带来的空间,至少死也能死在战场上了。

  给春节档带来巨大影响

  很显然,对于已经陆续打开预售的春节档新片来说,这一纸通知的到来,无疑大幅度的改变了各大片方、发行方的策略。想必春节档“四大天王”已经做好了拿出接近1亿来做票补的准备,如此一来,失去了票补的强力补充,局面将完全发生改变。当然,大家都没有票补,又站在了同一起跑线。

  在全年的电影档期当中,春节档显然属于最大的票仓,更是票补的重灾区。票补对于春节档大片的意义非凡。在失去票补之后,市场终于回到了最初,回到了三年前,更多的开始拼实力,没有了这种“投机”之后,市场显然是更加公平了。同时,扮演重要角色的电商,今年的“戏份”明显下滑。

  从往年的春节档表现来看,早在2015年的春节档,以《天将雄师》、《钟馗伏魔》为首的大片便开始用票补来砸空间,拉开它们跟中小影片的差距。而2016年的《美人鱼》、《澳门风云3》、《三打白骨精》更是迎来了票补的又一高峰,三部影片均突破10亿大关,甚至《美人鱼》有着33亿+的表现。

《天将雄狮》

  《天将雄狮》

  去年则是《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》的四足鼎立,大年初一成功突破8亿大关,其中票补预计有近2亿的加持。其实片方也是票补的受害者,也是不得已而为之,大家都在砸,必须硬着头皮砸下去,而且越砸越高,最终成为了资本的游戏。限制票补,或许反倒会有不少的轻松。

  终究还是得拼内容

  往年中,春节档前三天靠巨大的票补支撑,待三天后真实口碑出炉、票补燃烧殆尽,才是内容战的开始。而今年,不管接下来春节档影片的票补预算有多大,如今都被降成了700万,这就意味着内容战提前开打,第一天就开始死磕内容。如今口碑发酵之快,第二天所有真实口碑便天下大白。

  目前的春节档局面,是《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《红海行动》、《西游记之女儿国》四大种子选手,外加《熊出没5》、《遇见你真好》、《祖宗十九代》。正如前面所说,票补拉近了彼此之间的差距,至少没在价格战上就掉队。如今失去票补的保护,今年大年初一冲击10亿的预期也变得困难。

  如今票补已经成为了发行中至关重要的一环,几乎每部影片都有票补方面相关的预算,导致整个市场变得不均衡。很明显的一点,在票补的加持下,很多影片首日周五票房虚高,第二天周六票补减少后,票房甚至会有下跌,这也证明,只要影片质量不行,一旦失去低价票,观众也就没有了。

  没有任何一个爆款,是纯粹靠票补砸出来的,票补只是在最开始将观众拉进影院,给市场剪开一口子,剩下的全靠内容发力吸引观众。此次限制票补虽然只针对春节档,但相信不会成为个例。观众习惯了那么久的低价票,显然,我们得学会让电影回归本质,让电影本身来吸引观众,接下来的春节档正好是一个验证。

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