手游《恋与制作人》与《旅行青蛙》相继走红

　　“我的蛙怎么还不回来?”

　　“我的蛙爱学习一直在看书”

　　继满足女性公主梦的《恋与制作人》霸屏后，很多网友的朋友圈又被一只小青蛙的图片占领了。这两款游戏都有一个共同点——针对的对象主要是女性。在以上两款游戏蹿红以来，国内游戏市场的女性玩家摆脱业内“隐性淘金地”的身份走向公众视野。

　　这两款游戏缘何能吸引女性玩家?背后有怎样的爆红公式?国内游戏市场女性玩家的购买力有多强?珠江商报记者将带你探个究竟。

　　治愈系手游俘获女性玩家

　　记者的90后朋友欧小姐近期接连下载了《恋与制作人》和《旅行青蛙》两款游戏，开始了“养总裁”“养青蛙”的生活。“刚开始玩《恋与制作人》是被其精美细腻的画风吸引的，不过玩到后面，任务越来越无趣，刷经验的用时越来越长，所以转去玩《旅行青蛙》，云养青蛙既不用花钱也不用花太多精力，很省心。另外，大家都养小青蛙，朋友间聊天可以有更多共同话题了。”

　　《恋与制作人》是一个以恋爱为主题的养成类游戏，随着剧情推进和道具的获得，四位游戏男主角会与用户操控的角色产生互动。据极光数据显示，截至1月7日，《恋与制作人》的安装数量已达到了711.13万，上线一个月以来，日活跃用户数也超过了400万，用户群中超过94.2%为女性玩家，24岁以下的占比达73.7%。

　　《旅行青蛙》作为一款放置类游戏，游戏界面和操作方式都相当简单，是一款节奏慢、弱刺激的游戏。该游戏目前排在App Store下载榜单第一名，下载量超过1000万，国内众女性玩家功不可没。

　　“小而美”游戏充分挖掘情感

　　在前述两款游戏蹿红之前，游戏市场大多的游戏在男性思维的引导下催生，设计游戏的通常是男性，玩家也多是男性，这与男性与生俱来的战斗欲望紧密相连，市场上也较少专门面向女性的游戏。

　　在以战斗快感、战略成就等为主线的游戏市场中，《恋与制作人》《旅行青蛙》这两款以治愈系为主打、能满足女性情感需求、符合女性玩家审美的游戏迅速爆发，似乎并非偶然事件。

　　在面对一次采访时，《旅行青蛙》发行公司Hit-Point负责人曾表示，该游戏在策划时主要受众人群就设定在了10到30岁之间的女性玩家身上。而《恋与制作人》背后的开发公司叠纸网络此前曾开发过瞄向女性玩家的换装类游戏《暖暖换装物语》《暖暖环游世界》《奇迹暖暖》，在女性向游戏研发方面经验丰富。

　　实际上，无论是《恋与制作人》还是《旅行青蛙》，它们都在情感挖掘方面做到了较高水平。

　　《恋与制作人》通过较为激烈的剧情冲突与帅气的人设来吸引女性玩家，而当用户数量形成一定规模后，产品就拥有了较大的传播效应。

　　《旅行青蛙》则是相对更平静地与玩家慢慢培养感情，让玩家自发产生更多联想和幻想空间。《旅行青蛙》的高传播率很大程度上来自于玩家情感的共鸣，这使得玩家有了更高的分享和交流的需求。

　　开发女性向游戏机遇挑战并存

　　在游戏市场上，女性到底有多少玩家?

　　在今年1月15日的微信公开课上，腾讯高级副总裁张小龙谈到，微信小游戏的累计使用用户达到了3.1亿，且男女玩家五五分。这意味着，目前微信游戏中女性用户已经超过1.5亿元。而据极光大数据，2017年5月的手游《王者荣耀》用户规模为2.1亿，其中有54.1%是女性用户(注册用户)。

　　根据Talkingdata、伽马数据显示，2012~2017年中国手游用户数从9000万增长至5.54亿，其中女性用户占比从24.9%上升至49.4%，由此估算，女性用户规模达2.7亿，5年复合增速高达64%，贡献手游市场2014~2017年手游新用户84%增量。

　　同时，女性玩家的付费意愿、娱乐需求并不低。据gamelook发布数据来看，2017年12月14日，《恋与制作人》在ios首发。15天后，《恋与制作人》在App Store畅销榜达到的最高排位第4名，最高单日流水在2000万元左右，月流水达3亿元。

　　《恋与制作人》和《旅行青蛙》这2款产品将女性向游戏的潜力带到了人们的面前。部分业内人士认为，随着游戏市场对于女性玩家的培养，女性向游戏拥有了不错的土壤，机会就摆在了面前。

　　但目前两个现象级产品都是简单快速易上手的小游戏，且“吸金”模式简单粗暴，可借鉴经验不足。如何利用好女性消费群体的巨大潜力，如何提升游戏的生命力和延续性，才是发展女性向游戏的重要挑战。