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5月1日正式实施的新《商标法》规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，也不得用于广告宣传、展览以及商业活动中。但是，对于那些满天飞的“领导品牌”、“品牌领导者”等宣传字眼，是不是也应进行立法规范呢？
改革开放以来，中国的确涌现了很多优秀企业、优质品牌。在营销传播上，有的企业抓住商机，整合“领导品牌”这一资源，进行广泛传播，在巩固消费市场“领导”地位的同时，也给了竞争对手最有力的打击。
但是，随着竞争白热化市场格局逐渐出现，一些没有取得“领导”地位的企业，沉不住气、静不下心，不在认真做好产品方面下工夫，而是急红了眼，拿出“舍得一身剐——敢把皇帝拉下马”的气势，纷纷打出“领导品牌”字样，形成吸引群众“优先选择”的消费导向。
很多消费者无法分辨真假“领导品牌”，无法辨别产品的好坏优劣，在所谓“领导品牌”字眼的误导下，消费者变得消费盲目或者无从选择。
市场竞争惨烈，谁都不希望自己被淘汰，谁都希望能抓到一根稻草，在浑水中分得一杯羹。在这种“需求”下，社会诞生了各种“领导品牌”、“最具竞争力品牌”、“最具影响力品牌”，等等。想要取得这类“认定”，企业往往掏点儿钱来买，或者出更多资金“应邀”参加在一些知名胜地、场所举行的表彰大会，收费者则根据企业“出资”多少论“资”排“位”。
更有甚者，有的企业连上述所谓“权威认定”都懒得参加，直接在宣传、推广上打出“××领导品牌”。于是乎，“领导品牌”漫天飞舞：“净水器领导品牌”、“实木家具领导品牌”、“高端软体沙发领导品牌”、“白酒领导品牌”、“鸡尾酒领导品牌”、 “休闲领导品牌”、“纺织行业领导品牌”、“瘦身行业领导品牌”、“拖凉鞋领导品牌”、“培训业领导品牌”……凡此种种，不一而足，钻空子几乎无所不用其极。
对于“领导品牌”等字眼的宣传、推广，在现行中国法律法规上，并无明文禁止。如果企业打出“领导品牌”宣传、推广字眼，若无证据证明其属虚假广告，行政机关“无法可依”，对企业此种行为无可奈何。
“驰名商标”自5月1日起必须按照商标新规执行，可以说此举规范了当前“驰名商标”被滥用的现状，遏制了一些企业夸大宣传的势头。
那么，对于那些横行于世的“领导品牌”，我们是否也有必要对其进行法律法规上的一些约束呢？在笔者看来，的确势在必行，而且越快出台越好。
佛山日报通讯评论员 文彬
（作者为顺德青年产业工人作协主席）
来源：佛山日报
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发表于 2014-5-12 10:13:36
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