3D巨制《京城81号》创新营销 集结百家密室打造最猛“凶宅”

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3D巨制《京城81号》创新营销  集结百家密室打造最猛“凶宅”



    近日，很多人在玩密室逃脱的时候都发现了惊悚片《京城81号》的身影，从门口的巨型海报立牌到门内的“凶宅探险”主题密室，都带着这部7月18日上映新片《京城81号》的惊悚元素，这一时兴的互动方式也为密室逃脱带来生机，引来大批新玩家。据悉，《京城81号》的这种“反植入”的方式在全国百座城市的百家密室逃脱都可看见，片方和商家根据影片特色，因地制宜地打造出百座“京城81号”凶宅，并在游戏过程中设置与影片相关的种种关卡，通过与玩家的体验式互动将影片信息最深度植入观众中，反响热烈。



趁热造屋：百家密室纷纷升级主题为“京城81号”



    电影《京城81号》是今年话题性最强的一部惊悚大片，在亿级投资、巨星云集、东方凶宅的基础上，该片的宣传阵势也远远强于其他同类型影片。面对气势逼人的宣传攻势，全国各地的密室逃脱商家也嗅到了某种商机，纷纷将密室主题升级为有着“东方四大鬼宅之首”头衔的“京城81号”，与《京城81号》的片方联手，打造出了一场“凶宅探险之旅”。而据了解，当下的密室逃脱中，大多借鉴“电锯惊魂”“血腥玛丽”等国外品牌主题，本土化的主题极度缺乏，“京城81号”主题是国内电影首次和密室逃脱进行深度合作。

    据了解，片方共选取了全国百座重点城市的百家密室逃脱，在每家密室逃脱都设置了“凶宅”窝点。当然，双方的联手是根据“密室逃脱”与《京城81号》的共同点来决定的。首先，无论是这项探险游戏，还是这部惊悚大片，主要受众都集中在15—35岁的年轻人，在这群人当中，又尤以好奇心强、胆量大的青年人为主，此次双方在百座城市的高调合作，必将在年轻人中掀起一场探险风潮；其次，玩家们除了可以体验与电影同步的“凶宅”外，还有机会获得《京城81号》提供的免费电影票，只需将探险过程拍照上传至网络即可，这对密室逃脱亦是一种线上推广。



电影“反植入”密室  玩体验式互动
　　
    此次“凶宅”的形成也基于影片特色基础之上。片方和商家针对影片受众的“年轻化”特点，再根据影片本身的惊悚元素，将影片的“凶宅”元素植入到游戏中，通过探险式策略吸引年轻玩家注意。

    “凶宅”和“密室”本就有异曲同工之处，片方在此基础上进行电影的“反植入”，将游戏中的密室打造成与片中“凶宅”类似的封闭空间，辅以年轻人都好奇的“鬼神之说”，升级密室逃脱的恐怖感，从而提升玩家的兴趣值。此外，玩家在游戏过程中还可以与《京城81号》来一次“亲密”的体验式互动，只要走进密室的玩家，都将体验到真实还原的电影场景，并化为片中人物，在时间的追赶下与“鬼”赛跑。同时，游戏中还会出现片中的相关物件，只有正确利用这些物件，玩家才能成功出逃。



    在片方、商家、玩家三方互惠互利的前提下，此活动也形成了线上线下相结合的双重效果。线下的活动通过玩家的自觉推广行为延伸至线上，大大提升了此活动的知名度和影响力，让更多人前去亲身体验。而最受观众期待的影片中的东方元素，包括“还魂”“轮回”“蜕尸”等，也将改头换面被植入到密室当中，让观众不仅是“看”电影，更能提前参与电影，进入到“京城81号”中感受电影，提升密室参与性的同时，增加对影片的期待值，可谓是一举多得。